Българската столица очаква туристически тласък от над 10 милиона евро от Европейското първенство по волейбол

Очаква се София да приеме между 5000 и 10 000 международни посетители по време на Европейското първенство по волейбол за мъже, според прогнози, свързани с туристическото планиране на града, съобщава "Капитал".

Цифрите идват на фона на по-широк обществен дебат в България относно дългосрочното въздействие от домакинството на мащабни културни и спортни събития, включително тяхната икономическа и промоционална стойност за градовете домакини.

Дискусията се засили успоредно с подготовката за други важни събития, като предстоящата роля на България като домакин на конкурса за песен на Евровизия. Тези развития подновиха вниманието върху това дали подобни събития трябва да се разглеждат предимно като краткосрочни атракции или като инструменти за устойчив растеж на туризма, инвестиционен интерес и международна видимост.

През последната година България вече беше домакин на няколко международни спортни събития на различни места, включително колоездачното състезание Джиро д'Италия, което премина през части от страната, включително София. Волейболното първенство, планирано за септември, сега е сред следващите големи събития, планирани за столицата.

Предварителните оценки, представени на „Капитал“ от Общинското предприятие „Туризъм“ към Столична община, показват, че оценката на въздействието на Джиро д'Италия все още продължава. Анализът е структуриран около три основни области: имидж, местен отзвук и икономически резултати.

На ниво международно възприятие властите преглеждат медийното отразяване и как София е представена като дестинация както за туризъм, така и за спорт. Обръща се внимание и на обема на положителните публикации и общата дигитална и социална медийна видимост, генерирана от събитието.

На местно ниво ранната обратна връзка предполага силно обществено одобрение. Проучване, цитирано от предприятието, показва, че 94% от анкетираните подкрепят домакинството на Джиро д'Италия в София. Длъжностните лица също така посочват високи нива на осведоменост сред жителите на столицата, тълкувайки това като индикатор за общо благоприятно отношение към международни събития от този вид.

Икономическата оценка остава незавършена. Първоначалните оценки на промените в туристическите потоци по време на събитието се очакват през юни, докато по-подробна оценка, сравняваща прогнозираното и действителното изпълнение, е планирана за края на годината.

Туристическата организация също така подчертава, че ефектите от подобни събития не могат да бъдат напълно отделени от по-широките развития. Сред споменатите допринасящи фактори е засиленият международен профил на България след успеха ѝ на Евровизия, което се разглежда като потенциално повлияващо на интереса към София като туристическа дестинация.

В бъдеще се очаква Европейското първенство по волейбол за мъже да донесе измерима пряка активност. Прогнозите сочат между 5000 и 10 000 чуждестранни посетители, заедно с допълнителни 7000 до 10 000 местни пристигащи извън София. Общият брой нощувки се оценява на между 15 000 и 20 000, като общото икономическо въздействие се очаква да надхвърли 10 милиона евро.

Освен непосредствените приходи, служителите подчертават дългосрочните ползи, които са по-трудни за количествено определяне, по-специално международната видимост и брандирането. Като ориентир те цитират Европейското първенство по волейбол, проведено във Варна през 2023 г., което според съобщенията е генерирало над 80 милиона евро рекламна стойност, повече от 17 000 медийни споменавания и десетки милиони импресии в социалните медии.

Именно тази удължена видимост след края на събитието, според анализа, често има най-траен ефект върху профила и туристическия потенциал на града.