Марка за дрехи получава по 100 оплаквания на ден - моделите са „твърде дебели“

Шефът на онлайн марката за дрехи Snag каза, че получава повече от 100 оплаквания на ден, че моделите в нейните реклами са "твърде дебели".

Главният изпълнителен директор Бриджит Рийд казва, че моделите с нейните дрехи с размер 4-38 често са мишена на „омразни“ публикации относно теглото им.

Марката беше цитирана в онлайн дебат дали рекламите, показващи "нездравословно дебели" модели, трябва да бъдат забранени, след като реклама Next, в която модел изглеждаше "нездравословно слаб", беше забранена.

Рекламният надзор на Обединеното кралство казва, че е забранил рекламите, в които се използват модели, които изглеждат с нездравословно поднормено тегло, а не с наднормено тегло поради стремежа на обществото към слабост.

Органът за рекламни стандарти (ASA) получи 61 оплаквания относно теглото на моделите през 2024 г., като по-голямата част от тях бяха за модели, които изглеждаха твърде слаби.

Но имаше основание да разследва само осем жалби и нито една не беше за Snag.

Катрин Том прочете репортажа на BBC за забраната на рекламите Next и се свърза с нея, за да каже, че намира за „лицемерно да се забраняват реклами, в които моделите изглеждат твърде слаби, за да бъдат социално безотговорни, но когато моделите очевидно са с наднормено тегло, ние казваме, че това е позитивно отношение към тялото“.

36-годишният мъж от Единбург беше един от няколкото души с тази гледна точка, докато нишка в Reddit имаше повече от 1000 коментара с много по същата тема.

Г-жа Том казва, че е била „бомбардирана с изображения на затлъстели момичета в чорапогащи“, след като е купувала от Snag, когато е била бременна.

„Виждам чорапогащи на Snag да облепят тези болезнено затлъстели хора из всички социални медии“, казва тя.

„Как е позволено това, след като снимката на модела Next не е? Трябва да има справедливост, а не политически коректна позитивност на тялото. Рекламите, нормализиращи нездравословно тегло, било то със затлъстяване или силно поднормено тегло, са еднакво вредни.“

Но основателката на Snag, г-жа Рийд, казва: „Засрамването на дебелите хора не им помага да отслабнат и всъщност това наистина влияе върху психичното здраве и следователно върху физическото им здраве.“

Тя смята, че идеята за забрана на реклами, показващи модели с по-едри тела, е симптом на "фобията от мазнини" на обществото.

От нейните 100 служители, 12 са посветени „само на премахването на негативните коментари и увеличаването на тези, които насърчават позитивизма на тялото“.

„Дебелите хора съществуват, те са еднакво валидни като слабите хора, те купуват дрехи и трябва да видят как изглеждат на хора, които приличат на тях“, казва тя.

"Вие не струвате по-малко, колкото сте по-големи. Модели с всякакви размери, форми, етноси и способности са валидни и трябва да бъдат представяни."

Софи Скот е 27-годишна собственичка на салон от Lossiemouth в Шотландия, която е била модел за Snag и получава положителни и отрицателни коментари за размера си в социалните медии.

„Получавам или „толкова си красива“, или „трябва да отслабнеш“. Когато започнах да работя като модел, бях с размер 30. След като отслабнах оттогава, все още получавам омразни коментари, защото това никога няма да е достатъчно за някои хора.“

Софи е свикнала с онлайн коментари, които й казват, че е „нездравословна“, но казва: „Фитнесът не се измерва по начина, по който изглеждате. Те правят предположения, не ме познават или нивата ми на активност.

„Хората казват „възхваляваш затлъстяването“, но не мисля, че някой ме гледа и казва „Искам да изглеждам така“. Може би някои хора ме гледат и казват „тя има подобен тип тяло като мен“.

„Когато получа съобщение от някой, в което се казва „ние сме с еднакъв размер и вие ме вдъхновихте да нося това, което искам“, това отнема от всеки коментар на омраза, който получавам.

„Ако съм помогнал на един човек да приеме тялото си, тогава коментарите на омразата не ме притесняват наистина.“

Модната журналистка Виктория Мос смята, че "депресиращият" дебат показва, че обществото не е свикнало да вижда по-едри тела в рекламни кампании.

„Ще бъдете доста принудени да намерите истински модели с голям размер на уебсайтовете на търговците, защото дори средният размер е 10/12, а плюсът е 14/16, което всъщност е около средния размер за жена в Обединеното кралство“, казва тя.

„Проблемът с рекламите, показващи много малки или много големи модели, е контекстът и провокацията. Знаем, че хората с хранителни разстройства търсят изображения на много слаби хора като „вдъхновение“. Но ако някой види снимка на по-едър човек, няма да кара да купи 10 McDonald's, за да се опита да стане по-дебел.“

Джес Тай от ASA каза, че пазачът получава около 35 000 оплаквания годишно за всички реклами, а през 2024 г. е получил 61 оплаквания за 52 реклами, свързани с теглото на модела.

Тя казва, че дадена реклама ще бъде проучена, ако може да се види, че насърчава хората да се стремят към нездравословно телесно тегло. Реклами, които просто насърчават увереността на тялото и използват модел, който е подходящ за гамата от размери на продукта, няма да бъдат разследвани.

„Това е свързано с по-широкия обществен контекст. Знаем, че обществото в Обединеното кралство в момента е склонно да гледа на слабостта като на желано нещо, а това не е така за наднорменото тегло.“