McDonald’s ще купи всичките 225 ресторанта от франчайзинг на Израел след пропалестинския бойкот
КЛЮЧОВИ ТОЧКИ
Заведенията за ресторанти в Израел са собственост на местния лицензиант Alonyal Ltd., която е собственост на израелския бизнесмен Омри Падан, повече от 30 години.
„Беше подписано споразумение за продажба на Alonyal на McDonald’s Corporation“, се казва в изявлението на McDonald’s в четвъртък. „След приключване на транзакцията McDonald’s Corporation ще притежава ресторантите и операциите на Alonyal Limited, а служителите ще бъдат задържани при еквивалентни условия.“ Компанията не разкрива сумата на покупката.
McDonald's отчете първата си загуба на приходи от почти четири години през февруари, засегната от слабия ръст на продажбите в нейното подразделение, което включва Близкия изток.
Потребителите по света, но особено в арабските и мюсюлманските страни, бойкотираха марката заради това, което възприемат като подкрепа за Израел - което ръководството на веригата отрича - след хода на израелския франчайз клон да предостави безплатни ястия на Макдоналдс на израелските войници след водените от Хамас терористични атаки от 7 октомври, които убиха приблизително 1200 души в Израел и взеха още 253 заложници.
Войната между Израел и Хамас вече е убила най-малко 33 000 души в блокираната Ивица Газа, според Министерството на здравеопазването на анклава, а конфликтът е предизвикал това, което ООН и Световната здравна организация предупреждават, че предстоящ глад за повече от половин милион души.
През януари главният изпълнителен директор на McDonald's Крис Кемпчински описа „значително въздействие върху бизнеса“ на пазара на веригата в Близкия изток и някои страни извън региона, като Малайзия и Индонезия с мнозинство мюсюлмани, в резултат на войната и това, което той нарече „свързана дезинформация“ за компанията.
„Разтревожени сме от дезинформацията и неточните доклади относно позицията ни в отговор на конфликта в Близкия изток“, се казва в изявление от ноември на McDonald's Corp.
„McDonald’s Corporation не финансира и не подкрепя нито едно правителство, участващо в този конфликт, и всички действия от нашите местни бизнес партньори на лицензополучателя за развитие са направени независимо без съдържание или одобрение на McDonalds.“
McDonald’s написа в регулаторна документация през февруари, че „наблюдава развиващата се ситуация, която очаква да продължи да има отрицателно въздействие върху продажбите и приходите в цялата система, докато войната продължава“.
Франчайзите на бургер гиганта в няколко мюсюлмански страни, включително Саудитска Арабия, Турция, Оман, Обединените арабски емирства, Кувейт и Йордания, публикуваха изявления, опитвайки се да се разграничат от израелския франчайз, като същевременно обещаха средства и помощ за Газа.
Това обаче не помогна много; според два източника, запознати с въпроса, продажбите на франчайзи на McDonald's в няколко арабски страни са се сринали между 50% и 90% месечно след бойкота.
В Ливан протестиращи атакуваха и вандализираха местни ресторанти на Макдоналдс, а тълпи от пропалестински протестиращи в Лондон обградиха някои от клоновете на веригата, викайки „Засрамете се“.
„По отношение на новината, че Макдоналдс в Израел дарява храна. Потвърждаваме, че това беше индивидуално решение от тяхна страна“, се казва в изявление на франчайза на McDonald’s от Саудитска Арабия през октомври. „Нито глобалният McDonald’s, нито ние, нито която и да е друга държава има роля или връзка с това решение, нито пряко, нито косвено.“
Цената на акциите на компанията е намаляла с 10% до момента и е паднала с 5,5% спрямо това време миналата година.
„Повече контрол върху своята марка“
Покупката от McDonald’s „ще му даде по-голям контрол върху неговата марка, след загуби, свързани с действията на неговия израелски франчайзополучател“, пише Моника Маркс, професор по политика в Близкия изток в Нюйоркския университет в Абу Даби, в публикация на X.
Тя предположи, че историята на McDonald’s може да повлияе на отношенията марка-франчайзополучател в бъдеще.
„Един урок, който очаквам McDonalds и други световни марки да научат от бойкотите и противоречията между Израел и Палестина, е, че те могат да се стремят да упражняват по-голям контрол върху действията на местните франчайзополучатели, които биха могли да се тълкуват като политизирани гръмоотводи в първоначалните договори за франчайзинг.“
През шестте месеца след атентатите от 7 октомври и израелската офанзива в Газа, много заведения на McDonald’s в арабския свят, които обикновено са имали стабилни потоци от клиенти, стоят почти празни. В Дубай ресторантите, които преди това привличаха дълги опашки и тълпи от доставчици до късно през нощта, вместо това видяха празни паркинги.
„Сигурен съм, че местните арабски франчайзополучатели на McDonalds днес въздишат с облекчение“, каза Маркс. „Техният бизнес, който нямаше връзка с решението на Alonyal да даде безплатна храна на IDF през октомври, беше силно засегнат тук, в региона на MENA, от бойкоти.“
Инициативата за бойкот на McDonald’s предизвика допълнителни бойкоти на големи западни марки, включително Starbucks, която също отбеляза голям спад в приходите от Близкия изток, след като базираната в Сиатъл верига кафенета съди синдиката Workers United заради пропалестинско съобщение, публикувано онлайн. В изявление на уебсайта си Starbucks нарече предположенията, че подкрепя израелското правителство по какъвто и да е начин, „недвусмислено неверни“.
Изявлението очевидно падна на глухи уши. Франчайз операторът на Starbucks в Близкия изток и Северна Африка, Alshaya Group, обяви в началото на март, че ще уволни 2000 работници в своите регионални магазини – приблизително 10% от работната сила – поради „непрекъснато предизвикателни търговски условия“, създадени от бойкотите .
- „Беше подписано споразумение за продажба на Alonyal на McDonald’s Corporation“, се казва в изявление на McDonald’s след месеци на драстично намалени приходи на пазара в Близкия изток.
- Израелските франчайзи на McDonald's са собственост на местната компания Alonyal Ltd. повече от 30 години.
- Потребителите в арабските и мюсюлманските страни бойкотираха марката заради това, което възприемат като подкрепа за Израел, нещо, което базираната в САЩ компания отрича.
Заведенията за ресторанти в Израел са собственост на местния лицензиант Alonyal Ltd., която е собственост на израелския бизнесмен Омри Падан, повече от 30 години.
„Беше подписано споразумение за продажба на Alonyal на McDonald’s Corporation“, се казва в изявлението на McDonald’s в четвъртък. „След приключване на транзакцията McDonald’s Corporation ще притежава ресторантите и операциите на Alonyal Limited, а служителите ще бъдат задържани при еквивалентни условия.“ Компанията не разкрива сумата на покупката.
McDonald's отчете първата си загуба на приходи от почти четири години през февруари, засегната от слабия ръст на продажбите в нейното подразделение, което включва Близкия изток.
Потребителите по света, но особено в арабските и мюсюлманските страни, бойкотираха марката заради това, което възприемат като подкрепа за Израел - което ръководството на веригата отрича - след хода на израелския франчайз клон да предостави безплатни ястия на Макдоналдс на израелските войници след водените от Хамас терористични атаки от 7 октомври, които убиха приблизително 1200 души в Израел и взеха още 253 заложници.
Войната между Израел и Хамас вече е убила най-малко 33 000 души в блокираната Ивица Газа, според Министерството на здравеопазването на анклава, а конфликтът е предизвикал това, което ООН и Световната здравна организация предупреждават, че предстоящ глад за повече от половин милион души.
През януари главният изпълнителен директор на McDonald's Крис Кемпчински описа „значително въздействие върху бизнеса“ на пазара на веригата в Близкия изток и някои страни извън региона, като Малайзия и Индонезия с мнозинство мюсюлмани, в резултат на войната и това, което той нарече „свързана дезинформация“ за компанията.
„Разтревожени сме от дезинформацията и неточните доклади относно позицията ни в отговор на конфликта в Близкия изток“, се казва в изявление от ноември на McDonald's Corp.
„McDonald’s Corporation не финансира и не подкрепя нито едно правителство, участващо в този конфликт, и всички действия от нашите местни бизнес партньори на лицензополучателя за развитие са направени независимо без съдържание или одобрение на McDonalds.“
McDonald’s написа в регулаторна документация през февруари, че „наблюдава развиващата се ситуация, която очаква да продължи да има отрицателно въздействие върху продажбите и приходите в цялата система, докато войната продължава“.
Франчайзите на бургер гиганта в няколко мюсюлмански страни, включително Саудитска Арабия, Турция, Оман, Обединените арабски емирства, Кувейт и Йордания, публикуваха изявления, опитвайки се да се разграничат от израелския франчайз, като същевременно обещаха средства и помощ за Газа.
Това обаче не помогна много; според два източника, запознати с въпроса, продажбите на франчайзи на McDonald's в няколко арабски страни са се сринали между 50% и 90% месечно след бойкота.
В Ливан протестиращи атакуваха и вандализираха местни ресторанти на Макдоналдс, а тълпи от пропалестински протестиращи в Лондон обградиха някои от клоновете на веригата, викайки „Засрамете се“.
„По отношение на новината, че Макдоналдс в Израел дарява храна. Потвърждаваме, че това беше индивидуално решение от тяхна страна“, се казва в изявление на франчайза на McDonald’s от Саудитска Арабия през октомври. „Нито глобалният McDonald’s, нито ние, нито която и да е друга държава има роля или връзка с това решение, нито пряко, нито косвено.“
Цената на акциите на компанията е намаляла с 10% до момента и е паднала с 5,5% спрямо това време миналата година.
„Повече контрол върху своята марка“
Покупката от McDonald’s „ще му даде по-голям контрол върху неговата марка, след загуби, свързани с действията на неговия израелски франчайзополучател“, пише Моника Маркс, професор по политика в Близкия изток в Нюйоркския университет в Абу Даби, в публикация на X.
Тя предположи, че историята на McDonald’s може да повлияе на отношенията марка-франчайзополучател в бъдеще.
„Един урок, който очаквам McDonalds и други световни марки да научат от бойкотите и противоречията между Израел и Палестина, е, че те могат да се стремят да упражняват по-голям контрол върху действията на местните франчайзополучатели, които биха могли да се тълкуват като политизирани гръмоотводи в първоначалните договори за франчайзинг.“
През шестте месеца след атентатите от 7 октомври и израелската офанзива в Газа, много заведения на McDonald’s в арабския свят, които обикновено са имали стабилни потоци от клиенти, стоят почти празни. В Дубай ресторантите, които преди това привличаха дълги опашки и тълпи от доставчици до късно през нощта, вместо това видяха празни паркинги.
„Сигурен съм, че местните арабски франчайзополучатели на McDonalds днес въздишат с облекчение“, каза Маркс. „Техният бизнес, който нямаше връзка с решението на Alonyal да даде безплатна храна на IDF през октомври, беше силно засегнат тук, в региона на MENA, от бойкоти.“
Инициативата за бойкот на McDonald’s предизвика допълнителни бойкоти на големи западни марки, включително Starbucks, която също отбеляза голям спад в приходите от Близкия изток, след като базираната в Сиатъл верига кафенета съди синдиката Workers United заради пропалестинско съобщение, публикувано онлайн. В изявление на уебсайта си Starbucks нарече предположенията, че подкрепя израелското правителство по какъвто и да е начин, „недвусмислено неверни“.
Изявлението очевидно падна на глухи уши. Франчайз операторът на Starbucks в Близкия изток и Северна Африка, Alshaya Group, обяви в началото на март, че ще уволни 2000 работници в своите регионални магазини – приблизително 10% от работната сила – поради „непрекъснато предизвикателни търговски условия“, създадени от бойкотите .
Харесвате това, което правим?
Станете част от общността на BG Firmi във Viber
