Рисковете от използването на AI инструменти за SEO и как компаниите могат да ги навигират по-добре

Тъй като оптимизацията за търсачки (SEO) се разви като ураган през последните 15 години, много фирми свикнаха да разчитат на органичното търсене като постоянен източник на трафик и приходи. Технологии, които заплашват да нарушат SEO или които обещават огромни възможности за SEO, ще привлекат вниманието на много търговци, а в момента AI е и двете.

Важно е да запомните, че AI в SEO не е нищо ново. Google тихомълком използва машинно обучение (ML) в своите алгоритми зад кулисите в продължение на поне десетилетие и много инструменти за SEO (включително Moz) предоставят на клиентите ML и обработка на естествен език (NLP) - захранвани данни за повече от 5 години, също. Това, което кара хората да се вълнуват през 2023 г., е Generative AI и функцията на този вид технология за създаване на текст, изображения, аудио и видео. Най-известният е чрез OpenAI и техния интерфейс ChatGPT. Това променя SEO по два начина.

Как AI променя SEO
Първо, Generative AI може да се използва като машина за отговори и като такава алтернатива на търсенето в мрежата. Виждали сме как Bing и Google експериментират с това. Второ, уебсайтовете може да започнат да използват Generative AI, за да създават идеи, да оптимизират или дори да произвеждат своето съдържание. Не вярвам, че търсачките, които произвеждат отговори, написани от AI, ще бъдат толкова разрушителни, колкото правят някои, но областта, върху която много от нас са фокусирани сега, е гледната точка на уебсайта или издателя. По-конкретно, колко безопасни са тези тактики.

Предизвикателства и съображения при SEO, задвижвано от AI
Най-екстремното приложение, което изцяло заменя човешките писатели и редактори с AI, не е добра идея за момента, а вероятно и за дълго време. Указанията на Google технически позволяват съдържание, написано от AI, стига да е полезно, но също така споменават необходимостта от „опит, експертни познания, авторитет и доверие“, всичко което един AI модел не може да проектира. Вероятно не е съвпадение, че Google въведе нова система за класиране („системата за полезно съдържание“) точно преди скорошната вълна от масово приемане на Generative AI и я актуализира съвсем наскоро. Безопасно е да се предположи, че Google е по-добър от всеки друг в идентифицирането на съдържание, написано от AI, и наистина има безплатни инструменти на трети страни, които вече са умели в това. Освен това Google споменава обезценяване на цели уебсайтове, ако дори част от тях изглеждат „безполезни“ в своите съобщения около актуализациите на полезното съдържание. Така че, освен ако не сте в индустрия, където си струва да изхвърляте и изгаряте уебсайтове и марки, това е опасна игра.

Как компаниите могат да използват AI отговорно и етично
Не е задължително да е всичко или нищо. Някои марки са експериментирали с многоетапни процеси, наслояване на AI идея, контури и чертане с експертен човешки надзор, особено на финалния етап на подписване. Това беше темата на един от най-важните разговори на конференцията MozCon тази година и можете да гледате този разговор безплатно на нашата страница с видео пакет MozCon. Това може да се доближи или дори да надхвърли нивото на усилие (и качеството) на съдържание, написано от хора. Предлагам разумен експеримент на начално ниво на етапа на идея и план. Вземете вашата ключова дума и пазарни данни от традиционен SEO инструмент (ChatGPT ще твърди, че разполага с тези данни, но освен ако не се подават чрез API, не го правят), след това дайте тези данни на AI, за да предложи теми и очертания, използвайки неговата креативност и бързи обрати, без да се разчита на неговото старание и внимание към детайла.

И накрая, струва си да разгледаме по-широка перспектива за момент. Дори и да не се притеснявате, че Google ще ви хване, трябва да помислите за потребителското изживяване и етиката на съмнително точното съдържание. Компаниите трябва да се запитат дали това е тенденция, от която искат да бъдат част или смятат, че клиентите ще реагират положително на нея. Друго съображение е, че те трябва да включват откази от отговорност, за да информират клиентите за всяко съдържание, написано или подпомагано от AI, и да помислят дали това ще повлияе на начина, по който клиентите получават и реагират на информацията.

В заключение, интегрирането на AI в SEO стратегиите става все по-разпространено сред компаниите, които се стремят да останат конкурентоспособни в днешния дигитален пейзаж. Способността на AI да анализира, прогнозира и реагира на поведението на потребителите и моделите на търсене значително подобрява ефективността на SEO, което води до подобрена видимост и по-високи проценти на реализация. Компаниите трябва да възприемат тази технология, но също така да се ангажират с непрекъснато учене и адаптиране на своите стратегии, така че да могат да бъдат една крачка пред както положителните, така и отрицателните въздействия на AI върху SEO.