Три действия, които могат да изведат вашата SEO кампания на следващото ниво

SEO изисква финес в анализа на данни, креативност и дори интуиция. Когато се направи правилно, SEO има огромната способност да стимулира растежа на бизнеса чрез органично генериране на нови клиенти и продажби.

През годините ми като SEO стратег съм генерирал над 100 000 потенциални клиенти за продажби чрез хиляди класирания на първа страница в Google. Чрез проба и грешка, последователност и кракване на кода се стигна до наистина успешна SEO кампания – такава, която може да доведе до класиране на първа страница и повече приходи.

След като основите на SEO са отчетени (напр. наличие на оптимизиран уебсайт и публикуване на оптимизирано съдържание), има три тактики, които могат да издигнат усилията ви в SEO на следващото ниво. Ето накратко.

Съсредоточете се върху авторитета на сградата.
Предимно всеки, който се състезава за челни позиции в Google, има добре проучено, ангажиращо съдържание, оптимизирано за конкретни ключови думи, и също така е оптимизирал структурите на уебсайта си. И все пак много от тях не постигат класиране на първа страница. Защо? Те използват добри, основни стратегии за SEO, известни като „оптимизиране на страницата“, което е по-лесно за усъвършенстване, защото е свързано с фина настройка на вашия собствен уебсайт, а собственият ви уебсайт е изцяло във ваш контрол. Но те липсват ключов компонент: авторитет.

За Google авторитетът измерва кой е най-довереният ресурс по дадена тема. Авторитетът има голямо значение за Google. Google иска да помогне на потребителите да намерят това, което търсят, но не иска да им показва всяко съдържание, което изглежда подходящо; трябва да е подходящ и надежден.

Въпреки това, Google не може да определи авторитета само чрез тълкуване на собствения ви уебсайт, така че използва краудсорсинг. Google прави изводи кой заслужава доверие, като гледа кой към кого се свързва и за какво. Когато друг уебсайт има връзка към вашия, това се нарича „обратна връзка“ и загатва за вашата достоверност. Обратните връзки отдавна са потвърдени като силен фактор за класиране на Google, но не всички връзки са създадени еднакви.

Най-добрите препратки са от сайтове с висок авторитет и високо качество, които Google вече смята за надеждни: уебсайтове с висок трафик и много авторитетни собствени препратки. Можете да получите препратки от сайтове като тези по много начини, включително блогове за гости или свързване към вашия уебсайт от сайтове с бизнес обяви.

Не превръщайте авторитета в последваща мисъл, като се съсредоточите 100% върху оптимизирането на вашия собствен уебсайт. Не забравяйте, че това прави една добра SEO кампания и вече се очаква, когато се състезавате за класиране на първа страница. Искате страхотен, а това изисква строителен авторитет.

Дайте приоритет на усилията въз основа на стойността на трафика, а не само на общия трафик.
Мнозина правят грешката да разглеждат общия трафик, за да насочат усилията си за SEO, но стойността на трафика е много по-показателна, ако се стремите да се класирате по ключови думи и да увеличите приходите. Стойността на трафика е показател, определящ количествено колко би струвал общият Ви трафик, ако го закупите от Google Ads. Той разглежда по какви ключови думи се класирате и тяхната цена на клик (CPC), за да определи реалната пазарна стойност на вашия органичен трафик.

Тъй като трафикът с по-висока стойност означава, че други организации наддават за тези ключови думи и купуват този трафик, те вероятно генерират възвръщаемост на инвестицията си по този начин, което означава, че трафикът има най-голяма вероятност да повлияе пряко и на крайния ви резултат. И когато мислите за целта на търсенето, обикновено можете да установите защо определени ключови думи са по-ценни от други.

Например, страница, озаглавена „какво да ядем преди маратон“, може да генерира 100 000 кликвания седмично, но рекламодателите могат да наддават само едно пени за нея. Съдържанието по тази тема вероятно няма да повлияе на крайния ви резултат, тъй като рекламодателите не наддават за него и вероятно не възвръщат инвестициите, тъй като потребителите търсят този термин за информация, а не за да направят покупка. За разлика от това, целта на търсенето на ключова дума като „маратонки Nike“ е да намери и купи обувки; вероятно има по-висока CPC и рекламодателите генерират възвръщаемост, като наддават за нея. Този трафик е по-ценен, дори и да привлича по-малко кликвания. Например 100 000 кликвания за ключова дума от $0,01 струват само $1000 като стойност на трафика. Но 200 кликвания за ключова дума от $10,00 струват $2000. Тези 200 кликвания са два пъти по-ценни от 100 000.

И двата вида съдържание имат своето място в SEO кампаниите. Информационното съдържание е чудесно за създаване на допирни точки на марката и осигуряване на стойност за вашата аудитория в дългосрочен план. Но ако новият бизнес и приходите са основните цели, погледнете стойността на трафика.

Разчитайте на синергията между човешката и техническата страна на SEO.
SEO е за подпомагане на хората, а не за обслужване на търсачка. Сундар Пичай, главен изпълнителен директор на Google, ни напомня това в съобщението си за 25-ия рожден ден на Google. Той си спомня как въпросите, които задава на Google, са се променили с течение на времето, започвайки от „как да се справим с интервю с Google?“ през 2003 г. на „начини за успокояване на плачещо бебе?“ в по-късните години. В края на писмото той се връща към първоначалния ангажимент на основателите на Google: „да разработваме услуги, които подобряват живота на възможно най-много хора – да правят неща, които имат значение“.

Видях, че този акцент върху човешкия опит е верен, тъй като се отнася до усилията за SEO. Най-добрите стратегии, включително първите два съвета, разчитат както на данни, така и на това какво означават тези данни за хората:

• Ако степента ви на отпадане е висока на уеб страница, не винаги има техническа корекция. Често съдържанието ви трябва да е по-ангажиращо или да предоставя по-голяма стойност на истински човек, който го чете.

• Вашият SEO софтуер може да каже, че има критична грешка, но когато я тълкувате от потребителска гледна точка, това може да не е грешка и не е необходимо да я адресирате.

• Може да имате невероятно, интригуващо съдържание, но без авторитет, подходящо техническо SEO и оптимизации на страницата, шансовете ви за добро класиране може да са ограничени.

Този синергичен модел се появява отново и отново със SEO. Овладяването на алгоритъма никога няма да се отнася само до анализи, когато целта е качествено, надеждно съдържание, което дава на хората това, което търсят.

Когато решавате проблеми със SEO и търсите възможност, интерпретирайте и използвайте данните с човешки очи и нюанси. Показва ви какво не могат числата.