Защо Китай залага на тематични паркове като Legoland
Туристи се стичаха към първия китайски тематичен парк Legoland, когато той отвори врати в Шанхай по-рано този месец, отбелязвайки още една стъпка в усилията на страната да се утвърди като глобална туристическа дестинация.
Това е най-новият увеселителен парк, открит в Китай от западна марка. Хари Потър на Warner Brothers и Прасенце Пепа на Hasbro ще последват примера му.
Тъй като потребителските разходи остават слаби, Пекин се надява, че големи атракции като тази ще привлекат посетители както от Китай, така и от чужбина, за да помогнат за съживяването на втората по големина икономика в света.
Разработчиците на тематични паркове са привлечени от инвестициите на местните власти, но са изправени пред предизвикателства на силно конкурентен пазар, доминиран от големи имена като Disney и Universal Studios.
Legoland Shanghai на стойност 550 милиона долара (410 милиона британски лири) е най-големият парк, управляван от базирания в Обединеното кралство оператор на тематични паркове Merlin Entertainments.
Паркът е дом на 75 атракциона в осем зони и структури, построени от милиони пластмасови тухлички, включително миниатюрна версия на силуета на Шанхай.
Стотици посетители могат да бъдат настанени в хотела му, който разполага със стаи, тематично обзаведени с неща като пирати и замъци.
Паркът отвори врати след години сътрудничество между Merlin, компанията майка на Lego, и местната власт. Те се надяват, че ще привлече известното с пестеливостта си местно население, както и чуждестранни посетители.
По време на церемония по откриването на Legoland Shanghai, служител на местните власти го нарече така необходимия тласък за икономиката на района, тъй като ще създаде работни места и ще подпомогне търговците на дребно.
Държавните спонсори подкрепиха и други проекти, като контролирана от правителството строителна фирма притежава повече от половината от Disneyland Shanghai.
Legoland и други брандирани паркове ще се стремят да се възползват от огромните фенски бази от деца и млади хора, особено на пазар, голям като Китай, каза Сяофън Дзен, вицепрезидент на фирмата за потребителски пазарни проучвания Niko Partners.
Въпреки слабите вътрешни разходи на Китай, неговите 1,4 милиарда души представляват огромен потенциален пазар.
Последни проучвания показват, че китайските родители харчат повече за децата си, дори когато общите потребителски разходи намаляват, добави г-н Дзен.
Разходите в Китай може да са бавни в момента, но фокусът на страната върху стимулиране на местното потребление я прави привлекателна за разработчиците на паркове.
Туризмът беше сред ключовите фокуси на последния петгодишен икономически план на Китай, който обеща повече курорти и тематични паркове.
За да насърчат инвестициите, китайските власти предлагат данъчни облекчения и друга помощ за финансиране на нови атракции, каза Нандини Рой, старши анализатор от Future Market Insights.
Например, държавата е подкрепила парка Legoland с нови връзки за обществен транспорт и главни пътища.
Властите също така отпуснаха 570 милиона юана (59 милиона британски лири; 80 милиона долара) субсидии чрез ваучери и оферти като част от национална кампания за стимулиране на туризма в страната.
„Тези мерки намаляват разходите за семействата и косвено облагодетелстват парковете чрез по-голяма посещаемост“, каза г-жа Нандини.
Тематичните паркове помагат за привличането на инвеститори и туристи, както и за създаването на работни места, каза икономистът Гу Цинян от Националния университет на Сингапур.
Чуждестранни марки като Lego също ще помогнат на Китай да проектира по-отворен и международен имидж, каза той.
Но тематични паркове като Legoland също са изправени пред предизвикателства да се откроят сред приблизително 400-те подобни атракции в Китай.
Влиятелният човек Артьом Капнин, който посети Legoland Shanghai по време на предварителен преглед през юни, заяви, че паркът очевидно е положил усилия да обслужи китайската публика, но му липсва атмосферата на Дисниленд.
„Аз лично обичам Дисниленд повече заради общата атмосфера в парка, героите и наистина се наслаждавам на фойерверките“, каза г-н Капнин, студент, базиран там.
Въпреки че потребителските разходи в Китай остават слаби, проф. Гу казва, че инвеститорите се насочват към икономическите перспективи на тази огромна нация в бъдещето.
„Важно е да се отбележи, че изграждането на голям тематичен парк често отнема близо десетилетие - така че дългосрочната перспектива е от съществено значение.“
Това е най-новият увеселителен парк, открит в Китай от западна марка. Хари Потър на Warner Brothers и Прасенце Пепа на Hasbro ще последват примера му.
Тъй като потребителските разходи остават слаби, Пекин се надява, че големи атракции като тази ще привлекат посетители както от Китай, така и от чужбина, за да помогнат за съживяването на втората по големина икономика в света.
Разработчиците на тематични паркове са привлечени от инвестициите на местните власти, но са изправени пред предизвикателства на силно конкурентен пазар, доминиран от големи имена като Disney и Universal Studios.
Legoland Shanghai на стойност 550 милиона долара (410 милиона британски лири) е най-големият парк, управляван от базирания в Обединеното кралство оператор на тематични паркове Merlin Entertainments.
Паркът е дом на 75 атракциона в осем зони и структури, построени от милиони пластмасови тухлички, включително миниатюрна версия на силуета на Шанхай.
Стотици посетители могат да бъдат настанени в хотела му, който разполага със стаи, тематично обзаведени с неща като пирати и замъци.
Паркът отвори врати след години сътрудничество между Merlin, компанията майка на Lego, и местната власт. Те се надяват, че ще привлече известното с пестеливостта си местно население, както и чуждестранни посетители.
По време на церемония по откриването на Legoland Shanghai, служител на местните власти го нарече така необходимия тласък за икономиката на района, тъй като ще създаде работни места и ще подпомогне търговците на дребно.
Държавните спонсори подкрепиха и други проекти, като контролирана от правителството строителна фирма притежава повече от половината от Disneyland Shanghai.
Legoland и други брандирани паркове ще се стремят да се възползват от огромните фенски бази от деца и млади хора, особено на пазар, голям като Китай, каза Сяофън Дзен, вицепрезидент на фирмата за потребителски пазарни проучвания Niko Partners.
Въпреки слабите вътрешни разходи на Китай, неговите 1,4 милиарда души представляват огромен потенциален пазар.
Последни проучвания показват, че китайските родители харчат повече за децата си, дори когато общите потребителски разходи намаляват, добави г-н Дзен.
Разходите в Китай може да са бавни в момента, но фокусът на страната върху стимулиране на местното потребление я прави привлекателна за разработчиците на паркове.
Туризмът беше сред ключовите фокуси на последния петгодишен икономически план на Китай, който обеща повече курорти и тематични паркове.
За да насърчат инвестициите, китайските власти предлагат данъчни облекчения и друга помощ за финансиране на нови атракции, каза Нандини Рой, старши анализатор от Future Market Insights.
Например, държавата е подкрепила парка Legoland с нови връзки за обществен транспорт и главни пътища.
Властите също така отпуснаха 570 милиона юана (59 милиона британски лири; 80 милиона долара) субсидии чрез ваучери и оферти като част от национална кампания за стимулиране на туризма в страната.
„Тези мерки намаляват разходите за семействата и косвено облагодетелстват парковете чрез по-голяма посещаемост“, каза г-жа Нандини.
Тематичните паркове помагат за привличането на инвеститори и туристи, както и за създаването на работни места, каза икономистът Гу Цинян от Националния университет на Сингапур.
Чуждестранни марки като Lego също ще помогнат на Китай да проектира по-отворен и международен имидж, каза той.
Но тематични паркове като Legoland също са изправени пред предизвикателства да се откроят сред приблизително 400-те подобни атракции в Китай.
Влиятелният човек Артьом Капнин, който посети Legoland Shanghai по време на предварителен преглед през юни, заяви, че паркът очевидно е положил усилия да обслужи китайската публика, но му липсва атмосферата на Дисниленд.
„Аз лично обичам Дисниленд повече заради общата атмосфера в парка, героите и наистина се наслаждавам на фойерверките“, каза г-н Капнин, студент, базиран там.
Въпреки че потребителските разходи в Китай остават слаби, проф. Гу казва, че инвеститорите се насочват към икономическите перспективи на тази огромна нация в бъдещето.
„Важно е да се отбележи, че изграждането на голям тематичен парк често отнема близо десетилетие - така че дългосрочната перспектива е от съществено значение.“
Тагове
Харесвате това, което правим?
Станете част от общността на BG Firmi във Viber
