Apple залага на AI, за да увеличи продажбите на новия iPhone 16

Със срива на бизнеса, Apple беше под натиск да покаже какво ще предложи на купувачите, за да започне нова вълна от продажби на iPhone.

В понеделник технологичният гигант разкри ръката си - iPhone 16, който има бутон за камера от външната страна на телефона.

Бутонът е външна улика за промените, които Apple каза, че е направила в най-новия си смартфон, насочен към използване на най-новото в областта на изкуствения интелект (AI).

Главният изпълнителен директор на Apple Тим Кук каза, че надстройките ще „разширят границите на това, което един смартфон може да направи“, но фирмата има сериозна конкуренция, тъй като други марки вече са интегрирали генеративни AI функции в своите телефони.

Цената на акциите на Apple падна по време на събитието „Glowtime“, където представи iPhone 16, както и други продукти, и приключи деня без промяна. Компанията, която струва 3 трилиона долара, е изправена пред опасения, че губи предимството си в процъфтяващата област на изкуствения интелект.

Продажбите на iPhone - най-важният продукт на Apple, който представлява около половината от общите продажби - са в застой през последните месеци. Те се понижиха с 1% през деветте месеца, приключили на 29 юни, в сравнение с година по-рано.

Apple каза, че новите им телефони, които идват с по-дълготрайни батерии, по-мощни чипове и подобрени функции за поверителност, са първите, създадени специално за работа с AI и новите инструменти "Apple Intelligence", много от които бяха обявени през юни.

Те включват нови инструменти за писане и създаване на нови емотикони, както и включване на чатбота ChatGPT на OpenAI в Siri, за да помогне на потребителите с някои заявки и заявки за генериране на текст.

В понеделник Apple също обяви актуализации на своя Apple Watch и слушалките AirPod, които ще им позволят автоматично да намаляват звука, когато потребителите започнат лични разговори и да отказват обаждания с поклащане на глава.

Той каза, че Pro версията на неговите AirPods ще може да се използва като личен слухов апарат от „клиничен клас“ за хора с лека или умерена загуба на слуха.

Компанията заяви, че очаква маркетингово одобрение от регулаторите за устройството "скоро" и функцията ще бъде достъпна тази есен в повече от 100 страни, включително САЩ, Германия и Япония.

Преди това компанията имаше функция, която позволяваше на хората да сдвояват слухови апарати с iPhone и други устройства.

Продуктите бяха пуснати на лъскаво събитие, където протестиращи се събраха в определена зона за свобода на словото от другата страна на улицата, призовавайки ръководителите да увеличат усилията си за защита на децата от опасно съдържание в App Store на компанията.

Протестът включваше раздуване в реален размер, направено така, че да прилича на г-н Кук.

Продажбите на новата гама започват през септември, като цените за iPhone16 започват от $799.

Но функциите на Apple Intelligence не са настроени да бъдат налични на операционни системи до октомври, започвайки в САЩ и насочвайки се към други страни през следващите месеци. Те ще бъдат налични в Обединеното кралство през декември.

Бен Ууд, главен анализатор във фирмата за пазарни проучвания CCS Insight, каза, че е вероятно много хора да отхвърлят новото управление на камерата на компанията като "прославен бутон на затвора".

Но той каза, че предлага "много значителни" надстройки, включително визуално, задвижвано от AI търсене и той си тръгна от презентацията, убеден, че Apple ще спечели клиентите.

„Комбинацията от Apple Intelligence и новите функции на камерата на iPhone 16 ще помогне за стимулиране на надстройки от лоялни клиенти на Apple“, каза той. „Особено като се има предвид, че Apple позиционира тази последна актуализация като надеждна за бъдещето покупка за клиенти, които искат да получат функциите на Apple Intelligence, тъй като те се разпространяват през следващите няколко години.“

Apple е по-бавен от съперниците си Samsung и Google при внедряването на генеративни AI функции за редактиране на снимки, превод и уеб сърфиране в своите устройства.

Сега конкурентите ги изграждат в сгъваеми, обръщащи се и дори тройно сгъваеми смартфони.

Съобщава се, че предварителните поръчки за новия трикратен телефон на Huawei, Mate XT, са надхвърлили три милиона в понеделник.

Анализаторът на Gartner Анет Цимерман каза, че тъй като Apple пуска готови за изкуствен интелект смартфони по-късно от конкурентите, е „критично“ да ги доставят.

Тя предупреди, че пускането на функциите, преди да са готови, може да рискува репутацията им или да доведе до бързи загуби от продажби.