Илън Мъск назначи нов главен изпълнителен директор на Twitter, малко повече от шест месеца след спорното поглъщане на компанията за социални медии.

Милиардерът каза, че Линда Якарино, бивш ръководител на рекламата в NBCUniversal, ще наблюдава бизнес операциите на сайта, който се бори да печели пари.

Той каза, че тя ще започне след шест седмици.

Г-н Мъск ще остане ангажиран като изпълнителен председател и главен технологичен директор.

„Очаквам с нетърпение да работим с Линда, за да трансформираме тази платформа в X, приложението за всичко“, написа той в Twitter, потвърждавайки решението ден след като разпали спекулациите, като написа, че е намерил нов шеф, без да разкрива самоличността им.

Г-н Мъск, който купи платформата за социални медии миналата година за 44 милиарда долара, беше под натиск да намери някой друг, който да ръководи компанията и да пренасочи вниманието си към другите си бизнеси, които включват производителя на електрически автомобили Tesla и ракетната компания SpaceX.

С по-малко от 10% от технологичните компании от Fortune 500, ръководени от жени, г-жа Яккарино ще се превърне в онзи рядък пример за жена на върха на голяма технологична фирма, след като се издига стабилно в редиците на някои от най-големите медийни компании в Америка.

Коя е Линда Якарино?
Г-жа Якарино е израснала в италианско-американско семейство, с баща, който е бил полицай, и майка, която никога не е учила в колеж. След като завършва Penn State, тя работи в Turner Entertainment в продължение на 15 години, преди да се присъедини към NBCUniversal, където ръководи приблизително 2000 души и участва в стартирането на услугата за стрийминг.

Нейната работа е белязана от тясно сътрудничество с големи марки, намиране на възможности за позициониране на продукти и убеждаването им да рекламират заедно с телевизионни предавания - дори такива с репутация на агресивно съдържание, като Сексът и градът, когато стартира за първи път.

Тя също така е изградила връзки в нови медии с Apple News, Snapchat и YouTube.

Профил от 2005 г. в индустриално издание я описва като заета, омъжена майка на две деца, тогава на 13 и 9 години.

„Нямам абсолютно никакви хобита“, каза тя тогава.

Клеър Аткинсън от Business Insider следи кариерата на г-жа Яккарино в продължение на две десетилетия и каза, че нейният опит в рекламата може да помогне на Twitter, където продажбите на реклами рязко спаднаха след поглъщането на г-н Мъск.

„Ако Twitter иска да монетизира по-добре, отколкото досега, тогава това би било мястото, от което да започнете и Линда би била идеалният човек, който да направи това“, каза главният кореспондент на медиите.

„Тя е човекът, от какъвто мога да си представя, че има нужда Илон Мъск“, добави г-жа Аткинсън. — Тя няма да бъде преобърната.

Всъщност нейният стил на преговори в индустрията й спечели прозвището „кадифеният чук“, според Wall Street Journal през 2012 г.

Г-жа Yaccarino ще се изправи пред предизвикателството да управлява бизнес, който се бори да бъде печеливш, като същевременно ще бъде изправена пред интензивно наблюдение върху това как Twitter се справя с разпространението на дезинформация и управлява речта на омразата.

Когато г-н Мъск за първи път започна да обсъжда плановете си за Twitter миналата година, той каза, че иска да намали зависимостта на платформата от реклами и да направи промени в начина, по който модерира съдържанието.

Той също така каза, че иска да разшири функциите на сайта, за да включва плащания, криптирани съобщения и телефонни обаждания, превръщайки го в нещо, което нарече X.

Но г-н Мъск предизвика противоречия, когато уволни хиляди служители при поглъщането му, включително хора, които са били натоварени да се справят със злоупотребяващи постове.

Той също така преразгледа начина, по който услугата удостоверява акаунти, като таксува сини отметки в ход, който според критиците ще улесни разпространението на дезинформация.

Някои от промените предизвикаха загриженост сред рекламодателите, притеснени от рискове за техните марки, които впоследствие спряха разходите на сайта.

Г-н Мъск призна "масови" спадове в приходите, въпреки че каза пред BBC миналия месец, че компаниите се завръщат. На рекламна конференция миналия месец г-жа Яккарино интервюира г-н Мъск и го настоя за това какво прави, за да увери фирмите, че техните марки няма да бъдат изложени на риск.

„Хората в тази стая са вашият ускорен път към печалба“, каза тя. „Но в стаята има доста скептици.“

Имаше и моментален скептицизъм към назначаването на г-жа Якарино в социалните медии, където мнозина търсеха улики за нейната политика, която според съобщенията е консервативна. Работата й за Световния икономически форум, организация, разглеждана негативно като „глобалистка“ от онези отдясно, не беше добре приета в някои кръгове, заедно с ролята й в кампания за ваксиниране срещу коронавирус с участието на папа Франциск.

Други отляво поставиха под въпрос нейното политическо участие в съвета по спорт, фитнес и хранене на Белия дом при бившия президент Доналд Тръмп.

Г-н Мъск,който също е поставил жени на ръководни позиции в SpaceX и Tesla, е известен като непредсказуем и взискателен шеф.

Дори съобщението се разви по необичаен начин, след като медийни съобщения, предизвикани от публикацията на г-н Мъск, която идентифицира г-жа Якарино, изглежда хванаха шефовете й в NBCUniversal неподготвени.

До средата на петък в САЩ г-жа Якарино все още не е коментирала публично този ход. Наблюдателите от индустрията ще бъдат любопитни да видят как се развиват отношенията между нюйоркчанинът и досегашния практически г-н Мъск. Г-жа Аткинсън каза, че двамата ръководители на Twitter ще бъдат изправени пред „трудни разговори“ за това как да се справят с модерирането, особено с наближаването на президентските избори през 2024 г. в САЩ.

„Колко дълго може да издържи Линда при тези трудни управленски ситуации, може да се гадае“, каза г-жа Аткинсън.