
Техническите титани оглавяват лигата на най-ценните марки в света през 2025 г
Топ 500 на най-скъпите марки в света увеличиха стойността на своята марка с 10% през последната година, достигайки до $9,5 трилиона (€9,14 трилиона) през 2025 г. Това беше в контраст с глобалния икономически растеж, който достигна до 3%. Технологичните марки водят този възход, като три от първите пет марки са технологични компании.
Brand Finance публикува своя доклад Global 500 във вторник, който разкрива 500-те най-ценни марки в световен мащаб за 2025 г.
Apple отново взе короната на първо място с оценка на марката от $574,5 милиарда (€552,94 милиарда) през 2025 г., според Brand Finance, което е увеличение от 11%. Марката заема първото място всяка година от 2021 г. насам, с изключение на 2023 г., когато незначително изпусна с 1%, когато Amazon зае първото място.
Тази година Microsoft заема второ място, като оценката на марката му скочи с 35% до 461,1 млрд. долара (443,8 млрд. евро). Google се нареди на трета позиция с оценка на марката от $413,0 милиарда (€397,62 милиарда), което е увеличение от 24% в сравнение с миналата година.
Amazon заема четвърто място с оценка на бранда от 356,4 млрд. долара (343,2 млрд. евро), което е скок от 15%, докато Walmart е на пето място с оценка на бранда от 137,2 млрд. долара (132,12 млрд. евро), повишение с 42%.
Samsung, TikTok/Douyin, Facebook, Nvidia и State Grid Corporation of China също бяха сред първите 10 марки тази година. Nvidia беше част от списъка с топ 10 за първи път, след като стойността на марката й скочи с 98% през последната година.
TikTok/Douyin, DraftKings, Fanduel, Nvidia и AMD бяха някои от компаниите, които отбелязаха най-голям ръст на стойността на марката от 2020 г. насам, заедно с Pinduoduo, BYD, Apple, TSMC, Microsoft и Lilly.
Дейвид Хей, председател и главен изпълнителен директор (CEO) на Brand Finance, каза в прессъобщение: „Нашият анализ на това кои марки са нараснали най-много от 2020 г. насам разкрива, че технологичните компании нямат монопол върху устойчивия растеж на марката.
Тази по-дългосрочна гледна точка също така засилва друга важна глобална тенденция: как китайски марки като TikTok, Pinduoduo и BYD са водещи, като създават стойност и предизвикват утвърдени лидери на марки. Тъй като Китай продължава да усъвършенства своите стратегии за изграждане на марка и да се фокусира върху качеството, очакваме да видим повече китайски компании да навлизат на световния пазар през 2025 г.“
Нови иновации и стабилна лоялност към марката, стимулиращи растежа на технологичната компания
Стойността на марката на Apple нарасна значително напоследък поради продължаващата силна лоялност към марката. Компанията пусна iPhone 16 през септември 2024 г., заедно с iPad Pro и iPad Air през май. IPad mini също беше пуснат на пазара през октомври 2024 г.
Въпреки това, той също се разнообрази напоследък, като същевременно продължи напредъка си в областта на изкуствения интелект.
Хей каза в по-ранно прессъобщение: „Apple повиши стойността на марката си чрез стратегическа диверсификация и премиумизация, като се отдалечи от силната зависимост от продажбите на iPhone към начинания в носими устройства и услуги като абонаменти за Apple TV.
„Според нашето проучване, повече от 50% от респондентите разпознаха Apple като скъп, но си струва цената, засилвайки способността на марката да изисква по-висока цена.“
По подобен начин Microsoft също инвестира сериозно в изкуствен интелект през последната година, особено чрез сътрудничество с OpenAI. Това е дългосрочно партньорство на стойност няколко милиарда долара, което се фокусира върху суперкомпютри и нови преживявания, задвижвани от AI.
Изчислителните облачни операции на Amazon и електронната търговия предизвикаха много инвеститорски оптимизъм през последната година, което допринесе за растежа на марката. Това е подпомогнато от ръста на приходите на компанията през изминалата година. Освен това компанията се фокусира повече върху увеличаването на избора си от стоки и подобряването на скоростта на доставка.
По подобен начин Walmart се съсредоточи повече върху увеличаването на приходите си от маркетинг и реклама през последната година, като същевременно подобрява своите цифрови услуги и привлича по-богати купувачи.
САЩ са водещи по отношение на стойността на марката
Съединените щати представляват 52,9% от общата стойност на марката на 500-те най-големи компании, според Brand Finance, със 194 марки. Китай е на второ място с 15% с 69 марки. На трето място е Германия с 5,8% с 27 марки.
Въпреки че Япония, на четвърто място, представлява 5,1% от общата стойност на марката, тя има по-голям брой марки от Германия - 36. По същия начин Франция, на пета позиция, има 35 марки, но представлява само 4,4% от общата стойност на марката .
Стигайки до челната индустрия по отношение на стойността на марката, банкирането взе короната с 12,7% от общата стойност на марката, със 78 марки. Търговията на дребно следва плътно с 11,4%, с 45 марки, докато медиите са на трета позиция с 10,3% с 24 марки. Електронната индустрия представлява 8,2% от общата стойност на марката, като интернет и софтуерната индустрия са с 6,5%.
Тагове
Харесвате това, което правим?
